凈水行業未來三分天下

       對于行業的未來，凈水行業有三分天下的態勢，第一個就是針對現在的普通消費者，或者普通居民的家用終端凈水產品，這些產品主要以單品為主，目前在主流賣場售賣的就是這種產品。這個是消費者比較熟悉的，未來，企業需要做一些產品升級的工作。第二個是近幾年受關注程度越來越高的商用凈水市場（包括校園凈水市場），而第三個是從家用凈水里細分出來的的全屋凈水。

       家用：市場漸歸理性，長遠前景仍看好

       中怡康研究數據顯示，2012年整個家用凈水的規模只有54億，到今年年底預計會達到336億，市場容量增加了5倍，這是第一個需要關注的點。從數據可以看到，從2016年開始，整個市場增長速度放緩，最近兩年維持在20%左右的增長速度。在2015年之前，市場增長速度在50%左右，甚至更高，這是要關注的第二點。2012年，凈水產業只占全體家電銷售額的0.5%，也就是說貢獻了0.5%的銷售規模，2016年這個數字已經上升到1.8%。中怡康預計，2017年，這個數字會上升到2%以上。

       消費不斷升級，用戶對產品的新能、外觀、服務都是在不斷提升，這也是企業不斷開發產品，不斷推動產品發展的原動力。根據中怡康的調研結果，用戶對產品的吐槽點或者痛點主要集中在體積太大，不能隨時了解水質，不能監控到換芯還有出水量等問題，這些痛點都在不斷推動企業加速升級產品。從近幾年企業新品開發的方向來看，確實得到了很多改觀。比如節省空間的問題。中國的廚房與西方相比是相對比較小的，60%——80%的廚房面積都在5到8平米以下，因此櫥柜也很小。很多消費者購買完產品安裝以后發現，櫥柜空間不夠大，只能選擇將產品放在臺上或者掛在墻上，影響美觀。目前已經有一些主流品牌針對用戶的痛點開發了一些體積比較小的產品，這些產品投放到市場上也獲得了很好的銷售結果。已經占到市場的10%—12%銷售額。另外一個就是靜音降噪。像行業中的AO·史密斯、安吉爾、3M等也開發了一些高端的產品，這些產品的噪音可以設計在40分貝。從現在的消費來看，這種產品占到市場的6%左右，雖然占比較小，但這將是未來的發展趨勢。還有就是智能APP等，從凈水行業來講，通過搭載智能APP可以實現遠程操控，包括檢測水質等，現在這種智能產品在市場的比重大概在9%，也是一個很大的趨勢。

       商用凈水：營銷模式更多品質要求更高 

       近幾年，越來越多企業關注到商用凈水市場，從去年中怡康和慧聰網做的一項調研數據顯示，當時受訪的十幾家企業，他們的產品有25%是商用產品。對企業來講，仍然使用桶裝水和開水器的場所都是產品的潛在用戶。比如像規模大的企業、學校、醫院等等。以學校為例，2015年中國包括高等教育、中等教育和初級教育在內的院校接近30萬所，這是一個巨大的商機，因此也吸引了越來越多企業進入這個市場。 
跟家用不一樣，商用無論在產品還是營銷模式上都有它自己的特點。比如產品，更追求熱水的加熱功能和出水量。在營銷模式上，也更加的多元化，除了直接售賣，還包括現在的租賃，共享，計量收費等。此外，商用產品關系到公眾的飲水安全，相比家用產品，對品牌和產品品質的要求更高，選擇一家口碑好的企業非常關鍵。 

       全屋凈水：分質供水滿足不同需求 

       全屋凈水作為從家用凈水細分出來的領域，近幾年也受到越來越多的關注。全屋凈水就是分質供水、分人群用水還有多點用水。根據水的用途進行處理，提供不同品質的水源，洗車、拖地、煲湯、蒸飯、沐浴、洗衣服等；例如女性對美容用水的需求；母嬰人群對水質要求高，采用UV殺菌等功能確保水質更安全；而即熱型產品還可以滿足沖夜奶需求。 

       未來，凈水行業的競爭還將會進一步加強，細分領域也會越來越細，對企業來講，面臨的壓力會越來越大，技術要求也會越來越高。企業只有立足品牌，立足品質，方能在未來的競爭中長久的生存下來。